Trang chủ » Tin tức » Nhu cầu của khách hàng đối với các dịch vụ TV được cá nhân hóa đang thúc đẩy phần lớn các đài truyền hình cung cấp quảng cáo phù hợp

Nhu cầu của khách hàng đối với các dịch vụ TV được cá nhân hóa đang thúc đẩy phần lớn các đài truyền hình cung cấp quảng cáo phù hợp


Cảnh báo cho tôi

Bốn phần năm (80%) của các đài truyền hình đang xem xét triển khai quảng cáo phù hợp với người tiêu dùng nhưng ngày càng bị tụt hậu so với các dịch vụ phát trực tuyến do sự do dự xung quanh việc áp dụng các công nghệ đám mây, theo nghiên cứu được thực hiện thay mặt ATEME, nhà lãnh đạo mới nổi trong các giải pháp phân phối video cho phát sóng, cáp, DTH, IPTV và OTT.

Khảo sát những người ở vị trí quản lý cấp trung trở lên trong các lĩnh vực của TV và phát sóng cũng phát hiện ra rằng 96% các đài truyền hình cảm thấy có nhu cầu từ khách hàng đối với các dịch vụ được cá nhân hóa hơn. Vì hơn một phần ba (34%) các đài truyền hình hiện đang tạo doanh thu thông qua quảng cáo, việc cung cấp quảng cáo được cá nhân hóa có thể giúp họ tăng doanh thu này. Do đó, hơn một phần tư (26%) hiện đang xem xét cách cung cấp các dịch vụ này cho khách hàng.

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy hơn một nửa (58%) các đài truyền hình đang đầu tư tới 20% ngân sách của họ để dùng thử nội dung hoặc dịch vụ khách hàng mới khi họ ưu tiên cá nhân hóa để cung cấp cho khách hàng trải nghiệm xem nâng cao, Remi Beaudouin, Giám đốc chiến lược, nói. ATEME. Bằng cách sử dụng công nghệ và dữ liệu có sẵn để theo kịp xu hướng này, các đài truyền hình truyền thống sẽ có thể tạo ra trải nghiệm xem phù hợp và có khả năng mở ra các luồng doanh thu mới, ông nói thêm.

Khi các đài truyền hình tìm cách áp dụng các công nghệ mới nhất, 66% nói rằng họ sẽ cân nhắc việc chuyển sang đám mây, trong khi 28% đã làm như vậy, trong một động thái cho phép họ lưu trữ danh mục nội dung của họ hiệu quả hơn và thêm các dịch vụ được cá nhân hóa hơn, như là trường hợp với các nền tảng phát trực tuyến.

Tốc độ của đám mây cũng sẽ cho phép các đài truyền hình đổi mới nhanh hơn, sử dụng phát sóng ảo để tạo các kênh một lần mới trong vài giờ để tận dụng các sự kiện và phát triển các dịch vụ để thu hút nhiều khán giả hơn. Công nghệ này hiện đang được sử dụng bởi gần hai phần ba (60%) các đài truyền hình, trong khi các đài truyền hình hiện không phát sóng ảo 70% cho biết họ sẽ làm như vậy trong vòng một năm. Tuy nhiên, mặc dù việc sử dụng đám mây trở nên phổ biến hơn trong phát sóng, 44% đã trích dẫn sự thiếu kiểm soát đối với nội dung của họ là mối quan tâm lớn nhất của họ về sự phát triển này.

Đám mây đã bị bao vây bởi nhiều quan niệm sai lầm trong những năm qua đã ngăn cản các đài truyền hình chấp nhận nó. Tuy nhiên, khi các đài truyền hình nắm bắt được tác động tiềm tàng của đám mây đối với hoạt động kinh doanh của họ và các dịch vụ họ có thể cung cấp, chúng tôi đang chứng kiến ​​sự gia tăng việc áp dụng nó, ông Beaudouin nói thêm. Chuyển sang đám mây sẽ cho phép các đài truyền hình áp dụng các công nghệ mới và sử dụng dữ liệu của họ hiệu quả hơn để họ có thể bắt đầu cung cấp mức độ cá nhân hóa thường xuyên hơn liên quan đến các nền tảng phát trực tuyến và thuật toán của họ.

ATEME

ATEME (PARIS: ATEME), Chuyển đổi chuyển phát video. ATEME là công ty hàng đầu thế giới về các giải pháp nén video AV1, HEVC, H264, MPEG2 cho phát sóng, truyền hình cáp, DTH, IPTV Và OTT. Thông tin thêm có tại Www.ateme.com. Theo dõi chúng tối trên Twitter: @ateme_tweetsLinkedIn


Cảnh báo cho tôi