NHỊP:
Trang chủ » Đặc sắc » Tính cách & Hồ sơ: Dan Rayburn

Tính cách & Hồ sơ: Dan Rayburn


Cảnh báo cho tôi

Dan Rayburn

Broadcast XN'sX 2019 NAB Show Hồ sơ New York là một loạt các cuộc phỏng vấn với các chuyên gia nổi tiếng trong ngành sản xuất, những người sẽ tham gia tại NAB Show New York (Tháng 10 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn thường được coi là chuyên gia hàng đầu của ngành phát thanh truyền hình trực tuyến và video trực tuyến. Gần đây tôi đã có cơ hội phỏng vấn Rayburn, và kinh nghiệm về cơ bản là một khóa học sụp đổ trong ngành công nghiệp phát trực tuyến và tương lai của nó.

Khi bắt đầu cuộc phỏng vấn, Rayburn đã sửa chữa giả định của tôi rằng anh ấy đã bắt đầu phát sóng. Tôi không đến từ ngành phát thanh truyền hình, anh ấy giải thích, mà thay vào đó là ngành sửa chữa máy tính và bắt đầu với công nghệ truyền thông trực tuyến thực sự tình cờ. Sau khi gia nhập quân đội, tôi đã ra ngoài và trở thành một kỹ sư hệ thống được chứng nhận cho các sản phẩm của Apple. Tôi chịu trách nhiệm đến các địa điểm của khách hàng tại NYC để sửa chữa phần cứng dựa trên Apple được bảo hành bởi Apple. Đồng thời, tại 1995, Apple đã tài trợ cho một sự kiện mang tên Liên hoan âm nhạc Macintosh New York [xem ảnh trên], đây là lần đầu tiên tôi giới thiệu về đa phương tiện trên web Sự kiện này bao gồm khoảng một chục câu lạc bộ ở NYC có dây để lưu trữ nhạc trong khoảng thời gian nhiều ngày lên web. Trong 1996, với các modem 14.4 phổ biến và công nghệ truyền phát trực tuyến từ Mạng thậtCác mạng tiến bộ củathththen có khả năng tạo ra âm thanh phát trực tiếp trong thời gian thực, sự kiện này đã tăng lên gần hai chục câu lạc bộ có dây, phát sóng trên các băng tần 300 trong khoảng thời gian ngày 5. Đó là lời giới thiệu đầu tiên của tôi với khái niệm cung cấp nội dung thời gian thực cho người dùng trên web và tôi nghĩ đó là tương lai của âm nhạc. Vì vậy, tôi đã từ bỏ việc sửa chữa thiết bị của Apple và giúp đồng sáng lập một công ty sản xuất webcasting trực tiếp.

Giống như bất kỳ doanh nghiệp nào, các mục tiêu và thách thức thay đổi theo thời gian, dựa trên các trình điều khiển và hạn chế thị trường. Khi tôi đồng sáng lập Live On Line, video không tồn tại, không ai có băng thông rộng và không có sản phẩm và dịch vụ nào cho phép truyền phát web. Đó thực sự là một nghệ thuật và kỹ năng để có thể phát trực tiếp trên web và ghép tất cả lại với nhau. Ngày nay, không ai thực sự nghĩ nhiều về nó vì công nghệ này rất tốt, giá cả phải chăng và dễ sử dụng. Với Globix, đó là trong khoảng thời gian 1998-2002 khi video thực sự bùng nổ trên web, nhiều người bắt đầu nhận được kết nối DSL và truyền phát video thực sự bị tắt. Với Truyền thông trực tuyến, đó là một công ty tin tức, vì vậy mục tiêu chỉ đơn giản là giáo dục thị trường. Thách thức là luôn đảm bảo bạn biết những dịch vụ mà ngành công nghiệp cần, cách họ muốn thông tin người tiêu dùng và loại nội dung nào là quan trọng nhất đối với họ.

Tại thời điểm này, tôi phải thú nhận rằng nhiều câu hỏi tiếp theo tôi đã hỏi Rayburn là về các khía cạnh phát trực tuyến mà cá nhân tôi tò mò. Ví dụ, tôi hỏi anh ta nếu truyền phát cuối cùng sẽ thay thế phát sóng truyền thống. Một người không thay thế người khác, anh ấy đã trả lời, anh ấy khen ngợi nhau. Cả hai phương tiện để cung cấp video cho người dùng sẽ tồn tại. Đó là về việc sử dụng đúng công nghệ để phân phối đúng video, đến đúng người dùng, trên đúng thiết bị, với chất lượng trải nghiệm chính xác. Một công nghệ thường không bao giờ thay thế công nghệ khác. Lý thuyết về một sự thay thế được đề xuất luôn hấp dẫn hơn thực tế của một giải pháp được sử dụng.

Tôi cảm thấy nhẹ nhõm khi biết rằng, mặc dù là một trong những nhà vô địch lớn nhất của truyền thông trực tuyến, Rayburn không mua vào huyền thoại rằng truyền phát cuối cùng sẽ thay thế phương tiện truyền thông vật lý giữa những người hâm mộ phim cổ điển và truyền hình. Thật vậy, khi tôi hỏi anh ta rằng hai phương tiện có tiếp tục tồn tại không, câu trả lời của Rayburn là không rõ ràng. "Chắc chắn rồi. Người tiêu dùng có nhu cầu và thị hiếu khác nhau trong lựa chọn nội dung và cách họ tiêu thụ chúng. Đối với một số người, họ muốn phương tiện truyền thông vật lý và nó cung cấp chất lượng tốt nhất. Những người khác sẵn sàng trao đổi chất lượng cho thuận tiện. Và các mô hình kinh doanh khác nhau hoàn toàn từ miễn phí (AVOD), đăng ký (SVOD), trả tiền thuê, trả tiền để sở hữu (tải xuống kỹ thuật số) và phương tiện vật lý. Không có một kích thước phù hợp với tất cả mọi người tiêu dùng và sự lựa chọn là một điều tốt.

Sau đó tôi đã hỏi Rayburn nếu anh ta thấy bất kỳ công ty mới nào cung cấp các nền tảng phát trực tuyến cao cấp nhất, như Netflix, Amazon Prime và Hulu, bất kỳ cạnh tranh nghiêm trọng nào trong tương lai. Khi bạn nói 'cạnh tranh,' nhiều dịch vụ không thực sự cạnh tranh. Một số là phát trực tiếp, một số chỉ theo yêu cầu và một số là cả hai. Một số tập trung hơn vào nội dung gia đình, một số khác về bản gốc và những mục tiêu khác nhắm vào thể thao. Nhưng những người cần chú ý chắc chắn là Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max và Quibi. Tất cả họ đều có túi tiền sâu, số tiền tiếp thị lớn mà họ có thể chi tiêu và nhiều cách để quảng bá dịch vụ của họ.

Nói về những người mới đầy triển vọng trong ngành phát trực tuyến, tôi đã hỏi Rayburn rằng anh ta nghĩ cơ hội thành công của các dịch vụ phát trực tuyến sắp tới được phát triển bởi Disney và Warner Brothers là gì, và liệu Warner Brothers có thể tránh được sự thất bại của dịch vụ Lưu trữ tức thời Warners của họ không. Đây không phải là một sự so sánh công bằng giữa các dịch vụ, anh ấy nói với tôi. Dịch vụ lưu trữ tức thời là một sự kết hợp của các bộ phim, chương trình truyền hình và các bộ phim được làm cho TV được lấy từ thư viện của Warner Brothers. Đó không phải là nội dung mới mà khách hàng đang tìm kiếm và chỉ có sẵn trên Roku và trình duyệt. Warner hiện thuộc sở hữu của AT & T và dịch vụ mới có tên HBO Max sẽ bao gồm hàng giờ nội dung cao cấp 10,000. Sắp ra mắt vào mùa xuân của 2020 và chúng tôi vẫn chưa biết giá, nhưng dịch vụ, được hỗ trợ bởi AT & T với nội dung của HBO, sẽ có nội dung mà người tiêu dùng sẽ muốn xem.

Theo những gì đã trở thành một truyền thống tại NAB ShowNAB Show New York, Rayburn sẽ giới thiệu Hội nghị thượng đỉnh trực tuyến của mình vào cả hai ngày diễn ra sự kiện tháng 10 sắp tới. Tôi đã bắt đầu hợp tác với NAB sản xuất Hội nghị thượng đỉnh phát trực tuyến mới tại các chương trình của họ ở Las Vegas và thành phố New York ở 2018. Chương trình có các loa 100 trong hơn hai ngày với hai bài hát và có một đội hình tuyệt vời cho các diễn giả và người thuyết trình như CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL, v.v. Công việc của tôi là sản xuất nội dung tuyệt vời để giúp giáo dục, thông báo và trao quyền cho các đài truyền hình, nhà xuất bản, nền tảng OTT, nhà quảng cáo và những người khác về các mô hình kiếm tiền và công nghệ của OTT.

Doanh thu OTT toàn cầu sẽ đạt $ 129 tỷ trong 2023. Cho dù thông qua quảng cáo (AVOD), giao dịch (TVOD) hoặc đăng ký (SVOD), việc chọn tùy chọn kiếm tiền phù hợp và tìm hiểu cách triển khai thành công trong hệ sinh thái đa thiết bị, điều khiển web là một thách thức. Chương trình dạy người tham dự cách tận dụng các dịch vụ trực tiếp cho người tiêu dùng (DTC) và nghe cách một số công ty lớn nhất trên thế giới kiếm tiền từ thư viện video của họ và xây dựng mối quan hệ thương hiệu với khách hàng của họ. Đồng thời, người tiêu dùng mong đợi chất lượng video tốt nhất trên thiết bị và TV của họ ở mọi nơi, mọi lúc. Các nền tảng và đài truyền hình OTT tiếp tục bị thách thức và liên tục cải thiện quy trình làm việc video của họ để mang đến cho khán giả của họ trải nghiệm xem tốt nhất có thể. Vì vậy, chúng tôi bao gồm mọi thứ họ cần biết về nội dung đóng gói, chuyển mã, quản lý phương tiện, phát lại, v.v., tất cả từ các chuyên gia đầu ngành.

Tôi kết thúc cuộc phỏng vấn của mình với Rayburn bằng cách hỏi anh ấy kế hoạch cho tương lai là gì. Câu trả lời của anh tiết lộ bản chất đáng yêu của anh. Công việc của tôi là chia sẻ thông tin, trên blog của tôi, trực tiếp tại các chương trình, với các thành viên của phương tiện truyền thông, trên các cuộc phỏng vấn trên TV, v.v., vì vậy tôi luôn cố gắng nhận thức được những cơ hội đi qua con đường của mình cho phép tôi làm điều đó một cách tốt hơn Đó là lý do tại sao tôi liệt kê số điện thoại di động của mình trên trang chủ của blog (917-523-4562) và tôi trả lời tất cả các cuộc gọi. Bạn không bao giờ biết bạn sẽ nói chuyện với ai, cơ hội nào thể hiện bản thân hoặc cách bạn có thể hỗ trợ người khác, điều này giúp toàn bộ ngành công nghiệp phát triển.


Cảnh báo cho tôi

Doug Krentzlin

nhà văn at Broadcast Beat
Doug Krentzlin là một diễn viên, nhà văn, và nhà sử học điện ảnh và truyền hình sống ở Silver Spring, MD với chú mèo Panther và cô Kitty.
Doug Krentzlin