Trang chủ » Đặc sắc » 2020 NAB Show Pavilions Xem trước: Gian hàng quảng cáo nâng cao

2020 NAB Show Pavilions Xem trước: Gian hàng quảng cáo nâng cao


Cảnh báo cho tôi

Hội nghị thượng đỉnh quảng cáo nâng cao tại 2019 NAB Show (nguồn: StoryTechTM)

NAB Show 2020 Pavilions Preview là một loạt các bài báo được thiết kế để cung cấp cho các ngành nghề phát sóng một cái nhìn thoáng qua về những gì mong đợi trên sàn diễn Las Vegas và những gì sẽ được làm nổi bật tại các điểm tham quan, gian hàng và nhà hát nổi bật ở đó.

Từ Trang gian hàng quảng cáo nâng cao trên 2020 NAB Showtrang web của:

“Giao điểm của nội dung, tiếp thị và công nghệ. Tập hợp các công ty hàng đầu hiện nay và những người tiên phong trong lĩnh vực công nghệ giới thiệu những cải tiến và chiến thuật mới nhất để tiếp cận khán giả của bạn ở đúng nơi vào đúng thời điểm trên tất cả các nền tảng mới nhất.

“Từ tự động hóa, AI và tối ưu hóa, đến quá trình sáng tạo có lập trình, tìm hiểu sâu về quy trình sáng tạo, chiến lược quảng cáo podcast, chiến thuật kiếm tiền, v.v. Bạn sẽ rời khỏi các phiên này với thông tin chi tiết hữu ích để nâng cao các sáng kiến ​​quảng cáo của mình lên cấp độ tiếp theo. Được hợp tác sản xuất với StoryTechTM".

Để tìm hiểu thêm về gian hàng Quảng cáo nâng cao, tôi đã liên hệ với Lori H. Schwartz, người đã vui lòng đồng ý phỏng vấn. “Tôi là Hiệu trưởng của StoryTechTM, một công ty tư vấn mà tôi đã thành lập cách đây gần bảy năm với một vài đồng nghiệp đã chuyển sang các sáng kiến ​​khác, ”Schwartz giải thích. “Chúng tôi là một công ty tiếp thị kinh nghiệm tập hợp những người kể chuyện và các công ty công nghệ để thúc đẩy thành công trong kinh doanh. Điều này được thực hiện thông qua nhiều sản phẩm giám tuyển khác nhau như tập hợp các tổ chức hội nghị như Nhà hát Quảng cáo Nâng cao, tổ chức các chuyến tham quan sàn trình diễn như tại CES – chúng tôi là nhà cung cấp tour chính của họ – NAB trong quá khứ và IBC nêu tên một số. Chúng tôi cũng tổ chức và kiểm duyệt các sự kiện và ngày đổi mới trực tiếp cho các thương hiệu và công ty truyền thông lớn.

“Một trong những thách thức lớn nhất trong hệ sinh thái phát sóng là truyền thông. Các thương hiệu, công ty công nghệ và công ty truyền thông đều nói các ngôn ngữ khác nhau và thường không hiểu được cơ hội phát triển doanh nghiệp của họ khi họ làm việc cùng nhau và hiểu rõ đề xuất giá trị của nhau. Một trong những 'đóng góp' quan trọng của chúng tôi cho ngành là mang lại bối cảnh cho ngành bằng cách chuyển đổi các cơ hội mà tất cả những người chơi khác nhau mang lại cho nhau. Chúng tôi là một dịch giả toàn cầu! Đây là nơi bắt nguồn từ 'câu chuyện' trong tên của chúng ta. Kể chuyện về công nghệ và cơ hội là rất quan trọng để tạo ra sự hiểu biết và cho phép mọi người thực sự hiểu điều gì đó. Chúng tôi càng cung cấp nhiều 'bối cảnh' này, chúng tôi càng thấy các doanh nghiệp phát triển hơn.

“Chúng tôi đã làm việc với NAB Show là đối tác trong bảy năm qua. Chúng tôi đã giúp cung cấp khả năng lãnh đạo tư tưởng và chiến lược về những gì đang xảy ra ngoài đó và giúp mang đến cho chương trình những người chơi thú vị mà mọi người cần lắng nghe. Đó thực sự là vai trò của người phụ trách – để giới thiệu những thứ tốt. Và bạn chỉ có thể làm điều đó khi bạn có một chiếc ô lớn như NAB Show và một đối tác tốt lắng nghe và đưa ra bàn những hiểu biết và kiến ​​thức của riêng họ; đó là cách ma thuật xảy ra Trọng tâm của chúng tôi có xu hướng tập trung vào sự giao thoa giữa tiếp thị, công nghệ và nội dung với một vòng quay đổi mới. Các NAB Show đã nhận ra tầm quan trọng của vòng xoáy đó và sự cần thiết phải đưa cộng đồng đó vào chương trình.

“Đối tượng mục tiêu thực sự là bất kỳ ai muốn hiểu công việc kinh doanh của nội dung. Hiện tại, việc tạo ra nội dung hay chỉ là một nửa của trận chiến - bạn sẽ thu hút khán giả như thế nào, bạn sẽ tài trợ cho nội dung và thúc đẩy sự tương tác của khán giả như thế nào, bởi vì nhãn cầu thúc đẩy nền kinh tế của nội dung. Đó là tài trợ hay đăng ký? Nó là định dạng dài hay ngắn? Điều gì về các nền tảng mới? Các loại màn hình mới? Rất nhiều điều chúng ta sẽ nói trong gian hàng tập trung vào việc kiếm tiền từ nội dung đó; mô hình phân phối là gì, mô hình kinh doanh là gì và làm thế nào để nội dung đó tìm được đúng đối tượng.

“Nói chung, trước đây rất nhiều người tập trung vào cái mà chúng tôi gọi là AdTech – viết tắt của công nghệ quảng cáo – đây thực sự là thuật ngữ chung cho các công cụ giúp người sáng tạo và thương hiệu nhắm mục tiêu, phân phối và phân tích kỹ thuật số của họ nỗ lực quảng cáo và trong trường hợp này là nỗ lực quảng cáo xung quanh nội dung. Và có thể nội dung là điểm thu hút cho mô hình quảng cáo – tài trợ – của một số người khác – hoặc nội dung là những gì quảng cáo đang hướng khán giả đến mô hình đăng ký.

“Đối với StoryTech, như NAB Showđối tác quản lý của chúng tôi, chúng tôi muốn tiếp tục xem xét chiến lược đằng sau việc này là tập trung vào việc kinh doanh nội dung và ý nghĩa kinh doanh, công nghệ mới, hành vi người tiêu dùng mới và phương thức kể chuyện mới tác động đến nội dung như thế nào. Chúng tôi muốn mọi người rời khỏi những phiên này với những bước tiếp theo hữu hình, những mối liên hệ tuyệt vời và hiểu biết sâu sắc hơn về mọi thứ đang diễn ra ”.

Năm 2020 NAB Show sẽ được tổ chức từ ngày 18 - 22 tháng 19, với các cuộc triển lãm mở cửa từ ngày 22 - XNUMX tháng XNUMX, tại Trung tâm Hội nghị Las Vegas. 


Cảnh báo cho tôi
Doug Krentzlin
KHÔNG theo liên kết này hoặc bạn sẽ bị cấm từ trang web!